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第八章 奠基（第2页）

，档期才尤其重要。

王向川忍不住了，发出一段语音转文字，出现在屏幕上，“你之前说春节上映电影，这事就不靠谱，春节档期历来是死档，电影院放映的电影无不票房惨淡，吆五喝六阖家团圆的日子，没人愿意出门跑电影院来。”

王向川直接发起刁难。

提出主要问题，又不是没有影片上映，正因为上映了票房不行，春节档才从来不受人重视。

要不为什么二月是国产电影的突围季，因为保护期就在那段时间，没有进口大片围堵，这是相对舒服的几个月。

“是没有！

那是因为从来没有。”

陈一闻回应。

“因为缺失的并不是一个档期。

而是围绕这个档期开始的一系列工程建设，影片类型和主题与春节档的配套，影片和影院针对这个档期的宣传营销力度欠缺，创意也很匮乏！

三是对观众和其消费行为的调查研究也是不足的。”

刘启荣和王向川看着屏幕上刺眼的字。

王向川发讯，“怎么调查研究？春节档就没几个看电影的，调查这块市场毫无意义！”

“之前当然没有意义！”

陈一闻回应，“历来的传统就是人们一直都被告诉春节要待在家里，或者走亲访友，店铺关门，一切娱乐停摆，这种环境下，做任何消费行为的调查，都是无用功！

若是抱着这样的想法去搞市场，无异于南辕北辙！”

王向川：“……”

“要和这种传统思维作对，这不是一场古代的骑兵对阵，而是一场跳出这个局面的立体战争，要从海陆空三栖去作战，第一，要营造环境，要打造贺岁电影的氛围，要提出这个话题，并让人们讨论，建立大众的认知。

市场是可以被引导的，人心是可以被牵引的！

一旦这个观念扭转，得到突破。

这就是一个宝库！

是一个巨大的宝藏！

将成为全年最大的档期也不是不可能！”

刘启荣迫不及待问，“你的意思是电影的宣传要从打破传统开始？”

陈一闻回应，“要炒，炒话题，炒氛围，把以前不存在的东西，拿出来炒。

引发人们关注。

这点普通公司做不了，唯独掌握了媒介和媒体资源的光影集团，可以做，也做得到！”

“从观众层面上，加强约会意识，春节是呼朋引伴倾谈聚会的时候，轻松，辞旧，放下忙碌的休闲心态会在这里占据上风，人们将没有防备，而节日的轻松又有不可抗拒的力量，这个时候文艺欣赏心情浓郁，文艺气息也浓郁，需要话题，贺岁电影正好可以创造话题，给人们提供相聚的资本，这其实是一个市场空前活跃期！

而此前的传统观念，电影公司也跟着犯错！

导致完全错失了这个巨大的市场空白！”

“要趁着人们放下警惕和防备心，把人引向影院！

如果人是羊群，这就是这群羊最虚弱的时候！”

“但没有人会愿意在新年夜看一场灾难片或者苦情戏。

就像是没有人喜欢在情人节与情人分享一个妻离子散的悲剧故事！